Los nuevos habitos de consumo y los nuevos modelos de negocio están acelerando la utilización de medios digitales para la captación, conversión y fidelización de clientes. 

Esto hace imprescindible para cualquier empresa contar con profesionales capaces de desarrollar y ejecutar estrategias en internet que ayuden a mejorar las ventas, la imagen y la internacionalización en una empresa.

Gracias a este Curso aprenderás a utilizar las herramientas que emplean las empresas de primer nivel para desarrollar su estrategia SEO, SEM, Social Media e e-Commerce para mejorar las ventas de una empresa y mejorar su presencia en Internet.

 

En el Curso de Especialista Universitario en Marketing Digital se garantiza el desarrollo por parte de los estudiantes de siguientes competencias:

COMPETENCIAS BÁSICAS

• Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación.
• Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio.
• Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan- a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades.
• Que los estudiantes posean habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida auto dirigido o autónomo.

 

COMPETENCIAS GENÉRICAS

• Capacidad de organización y planificación
• Aprendizaje autónomo
• Capacidad de gestión de la información
• Razonamiento crítico
• Resolución de problemas
• Comunicación oral y escrita en lengua nativa

 

COMPETENCIAS ESPECÍFICAS

• Conocimiento de las redes sociales del momento y desarrollo de Apps
• Conocimiento de herramientas para realizar dentro de cada red social las acciones definidas previamente en un Social Media plan
• Saber realizar un Social media plan
• Conocimiento de las herramientas para poder realizar una buena analítica y medición de los resultados.
• Conocimiento de herramientas para analizar la rentabilidad de las campañas.
• Conocimiento programas para diseñar páginas webs
• Conocimiento de herramientas digitales de marketing para posicionar páginas webs y desviar visitas a dichas páginas.
• Conocimiento de como analizar las campañas web diseñadas y la rentabilidad aportada.
• Saber cómo se organizan los eventos digitales
• Realizar campañas de publicidad programática

Con el Curso de Especialista Universitario en Marketing Digital tendrás la posibilidad de convertirte en profesional competente con habilidades únicas para el mercado laboral.

Gracias a esta formación podrás aspirar a los trabajos más demandados por las empresas y tener un perfil especializado que te servirá para trabajar como:

• Director de Marketing Digital
• Planner o comprador de medios Digitales
• Responsable de marketing de contenidos
• Responsable de afiliación
• Acquisition Manager
• Consultor SEO, SEM
• Digital Product Manager

MÓDULO 01: Transformación y ecosistema digital

1. Introducción al marketing digital
2. Transformación Digital
3. Claves tecnológicas para la digitalización
4. Plan de marketing digital
5. Análisis del consumidor – buyer persona

MÓDULO 02: Plan Estratégico: Social Media Plan

1. Definición de los objetivos
2. Definición del público objetivo/target
3. Llamadas a la acción
4. Creación de valor
5. Canales: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Tik Tok, Pinterest…

MÓDULO 03: Creatividad

1. Design Thinking
2. Creatividad digital
3. Comunicación digital
4. Publicidad digital
5. Medios digitales

MÓDULO 04: Marketing de Contenidos

1. Atracción, captación y crecimiento de seguidores
2. Retención y fidelización de seguidores
3. Estrategias de contenidos
4. Estrategias avanzadas: influencers

MÓDULO 05: Social Media Marketing

1. Facebook: Facebook adds
2. Tick-tock
3. Instagram
4. Linkeding
5. Otras

MÓDULO 06: Analítica Social

1. Qué y cómo medir en tus redes sociales
2. Definición de objetivos y KPIs
3. Indicadores y conversión
4. Herramientas de análisis social

MÓDULO 07: Social Commerce – Vender a través de las RRSS

1. ¿Qué es el Social Commerce?
2. ¿Cómo se aplica a las RRSS?
3. Ejemplos de estrategias de Social Commerce
4. Compras a través de las RRSS
5. Prueba Social (evaluaciones de los usuarios)
6. Influencers y microinfluencers
7. 7 ventajas del Social Commerce para las marcas
8. La RRSS más populares para hacer Social Commerce
9. Casos de éxito en Social Commerce
10. Recomendación final

MÓDULO 08: Mobile Marketing

1. Modelos de negocio mobile
2. Mobile marketing y publicidad
3. Social Local Mobile (SoLoMo)
4. Medios de pago
5. Diseño y usabilidad
6. Promoción Apps y Aso

MÓDULO 9: ROI

1. Análisis de la Rentabilidad (ROI)

MÓDULO 10: WEB

1. Estrategia de contenido
2. Arquitectura
3. Usabilidad
4. Analítica web
5. WordPress

MÓDULO 11: Content Marketing

1. BLOG
2. Reputación online
3. Huella digital

MÓDULO 12: Buscadores

1. SEM
2. SEO
3. Key Worod Hunting

MÓDULO 13: Analítica WEB

1. Objetivos, KPIs y métricas
2. Analítica práctica
3. Big data
4. Reporting: Cuadros de mando
5. Analítica publicitaria: Adserving
6. Google Analytics

MÓDULO 14: Marketing Directo y Relacional

1. Marketing directo y relacional: e-mail mk
2. Landing page
3. Branding en medios digitales

MÓDULO 15: E-Commerce

1. Growth Model: cómo conseguir un modelo de crecimiento escalable y rentable
2. Plan de captación
3. Ventas online
4. Tecnología: toma de decisiones para no tecnólogos
5. Operaciones: fullfilment de la venta online

MÓDULO 16: Introducción a la Venta Indirecta – Concepto y Tipos de Marketplaces

1. Principales Marketplaces B2C: ej. Amazon
2. Principales Marketplaces B2B: ej. Alibaba.com
3. Escalar internacionalmente a través de Marketplaces
4. Herramientas de integración de feeds y su funcionamiento

MÓDULO 17: Funnel, Ventas y CRM

1. Análisis de embudos de ventas
2. Optimización de conversiones
3. Realización de análisis de ventas

MÓDULO 18: Eventos Digitales y Nuevas Tendencias

1. Planificación de eventos Digitales
2. Captación de asistentes para Eventos Digitales
3. Herramientas y ejecución de eventos digitales
4. Medición de Resultados en Eventos Digitales
5. Detección e Investigación de Nuevas tendencias

MÓDULO 19: Display y Publicidad Programática

1. ¿Qué es la publicidad Programática?
2. Diferencia entre publicidad Display y Programática
3. Modelos de compra programática
4. Plataformas más conocidas
5. Tracking y Medición

MÓDULO 20: Proyecto final

1. Guión del proyecto
2. Explicación de fases del proyecto
3. Desarrollo

Las clases en directo (via streaming) del curso de Especialista Universitario en Marketing Digital serán a través de la herramienta collaborate, que se encuentra integrada dentro de la propia plataforma virtual de Capitol.

El alumnado dispondrá de todo el material y recursos necesarios, para el seguimiento del curso, en la plataforma, al mismo tiempo que dispondrá de auto evaluables, simulacros y tareas que deberá ir realizando según le indica el docente de cada uno de los módulos, es decir, los participantes deberán realizar diferentes tipos de actividades que integrarán la evaluación de cada módulo.

Las asignaturas o módulos se cursan de forma consecutiva. Durante el desarrollo de cada módulo, el alumnado estará en contacto con los docentes a través de herramientas disponibles en el Aula virtual.

Como complemento a los materiales de los docentes, en la plataforma, dentro de cada módulo, el alumnado contará con material complementario, videos, videoconferencias, foros….

Paralelamente, el alumnado desarrollará un proyecto para la obtención del título de Especialista Universitario en Marketing Digital.

Cada asignatura tiene su metodología por lo que el profesorado puede utilizar, entre las siguientes, aquellas que considerará más convenientes para su asignatura.

• Enseñanza teórica. Exposición de la teoría por parte del profesorado y estudiantado que toma los apuntes o con participación del estudiantado (implica el uso de técnicas como lección magistral, debates y discusiones, etc.).
• Enseñanza práctica. Clases donde el estudiantado aplicará contenidos aprendidos en las sesiones de teoría. Incluye tanto clases de problemas y ejercicios (implica el uso de técnicas como la resolución de problemas, casos, simulaciones, experimentos, etc.).
• Tutorías. Trabajo personalizado con un estudiante o grupo, Normalmente la tutoría supone un complemento al trabajo
• Trabajo personal. Preparación por parte del estudiantado, de forma individual o en grupo, de seminarios, lecturas, investigación, trabajos, memorias, etc., para exponer o entregar en las clases online.

 

Durante el transcurso del CUE de Entorno Web, el alumnado irá desarrollando un proyecto paralelamente según vayan avanzado los temas y asignaturas del curso, donde cada docente, acabada su asignatura lo revisará.

Por otra parte, si la asignatura lo requiere, también se pondrá a disposición del alumnado un cuestionario tipo test y/o uno o varios casos prácticos que habrán de entregarse resueltos a través de la plataforma electrónica del curso dentro del plazo previsto para la asignatura correspondiente en el calendario (y no más tarde de la primera semana del tiempo previsto para la asignatura inmediatamente siguiente), sin perjuicio de que la dirección, en casos justificados, pueda conceder una prórroga.

Dado que no se realizarán exámenes presenciales o en tiempo real, la superación de la asignatura o módulo quedará sujeta al informe favorable del docente respecto de las pruebas de evaluación recibidas y al informe favorable del director del máster respecto al proyecto.

El sistema de evaluación es numérico, de 0 a 10 donde el 5 es el aprobado.

→ La evaluación de los módulos se realizará preferentemente con dos parámetros complementarios:

1. Casos y trabajo obligatorio y asistencia a las clases online: (50% de la nota final)
2. Proyecto (en el apartado correspondiente) (50% de la nota final)

Sólo se hará media si en ambos casos ha obtenido una nota mínima de Aprobado (igual o superior a 5 sobre 10).

Cada estudiante debe realizar al menos un trabajo por cada uno de los módulos o asignaturas del temario para ser evaluado.

El proyecto final será evaluado cada módulo por su docente correspondiente y por el director del Curso.